Sin un objetivo claro, la creación de un nombre se vuelve un proceso sin fin. Antes de comenzar, es obligatorio alinear las expectativas de todos los involucrados, para que las etapas se cumplan de forma efectiva.
¿Qué tipo de nombre funciona mejor?
Descriptivo, evocativo o abstracto. Definir que tipo de nombre querés, permitirá filtrar más fácilmente las opciones.
Identidad de Marca
Un buen nombre debe estar bien justificado. Para eso debemos tener claro lo siguiente:
Los atributos
Son las características que definen al servicio o producto.
Los beneficios
Lo que va a obtener el consumidor.
Los valores
Son las cualidades de la marca.
La personalidad
Características emocionales que modelan la forma en que las personas sienten la interacción con la marca.
Mark Twain
«The difference between the almost right word and
the right word is really a large matter. It’s the difference
between the lightning bug and the lightning.»
¿Qué está haciendo
la competencia?
Un error común al crear un nombre de marca es no ponerle atención a los competidores. Pero, ¿es realmente necesario? Sí.
Imaginá que encontramos el nombre perfecto luego de varios meses de trabajo arduo, y al final descubrimos que un competidor tiene un nombre similar (o, en el peor de los casos, igual). Tendríamos que comenzar el proceso de nuevo.
Definición de ejes creativos
Tu nombre debe ser único, y la mejor forma de hacerlo es resaltando sus beneficios emocionales
Tipo
Estructura
Idioma
Fonética
Género
Tono
La morfología intenta definir la estructura interna del nombre.
Las ocurrencias las dejamos de lado al construir un nombre. Cada letra y sílaba debe estar justificada siguiendo varios lineamientos técnicos. Esto es porque la combinación de letras forman sonidos, que a su vez generan sensaciones en quien las lee o las escucha.
Criterios de selección
Una vez hecha la lista preliminar de nombres, pasaremos cada uno por los siguientes filtros:
Naming
$950
Definición de objetivo y tipo de nombre.
Investigación de la competencia.
Asesoría para definir los elementos de identidad de marca (beneficios, atributos, personalidad, etc.).
Construcción de ejes creativos.
Morfología de nombre.
Criterios de selección.