Si no sabés hacia dónde vas, ya llegaste.

Sin un objetivo claro, la creación de un nombre se vuelve un proceso sin fin. Antes de comenzar, es obligatorio alinear las expectativas de todos los involucrados, para que las etapas se cumplan de forma efectiva.

¿Qué tipo de nombre funciona mejor?

Descriptivo, evocativo o abstracto. Definir que tipo de nombre querés, permitirá filtrar más fácilmente las opciones.

Identidad de Marca

Un buen nombre debe estar bien justificado. Para eso debemos tener claro lo siguiente:

Los atributos

Son las características que definen al servicio o producto.

Los beneficios

Lo que va a obtener el consumidor.

Los valores

Son las cualidades de la marca.

La personalidad

Características emocionales que modelan la forma en que las personas sienten la interacción con la marca.

Mark Twain

«The difference between the almost right word and

the right word is really a large matter. It’s the difference

between the lightning bug and the lightning.»

¿Qué está haciendo

la competencia?

Un error común al crear un nombre de marca es no ponerle atención a los competidores. Pero, ¿es realmente necesario? Sí.

Imaginá que encontramos el nombre perfecto luego de varios meses de trabajo arduo, y al final descubrimos que un competidor tiene un nombre similar (o, en el peor de los casos, igual). Tendríamos que comenzar el proceso de nuevo.

Definición de ejes creativos

Tu nombre debe ser único, y la mejor forma de hacerlo es resaltando sus beneficios emocionales

Si construimos el nombre basándonos únicamente en los atributos de la marca, tendremos una posibilidad muy alta de que ya exista en el mercado, porque son poco diferenciales y suelen ser de carácter descriptivo, por lo que son débiles jurídicamente hablando. Entre más intangible y subjetivo, más probabilidad de ser único.

Tipo
Estructura
Idioma
Fonética
Género
Tono

La morfología intenta definir la estructura interna del nombre.

Las ocurrencias las dejamos de lado al construir un nombre. Cada letra y sílaba debe estar justificada siguiendo varios lineamientos técnicos. Esto es porque la combinación de letras forman sonidos, que a su vez generan sensaciones en quien las lee o las escucha.

Criterios de selección

Una vez hecha la lista preliminar de nombres, pasaremos cada uno por los siguientes filtros:

1

¿Es notorio?

Debe ser único. Contribuye a que la marca sea recordada por el consumidor.
2

Debe ser distintivo

Proyecta una personalidad propia, fácilmente identificable.
3

Tiene que ser flexible

Permite la extensión de la marca a otros productos o servicios.
4

Sugerente y evocador

Debe comunicar valores relevantes.
5

¿Es creíble?

Debe saber sintetizar las expectativas del público.
6

Debe ser registrable

Eso protegerá a la marca legalmente.

Naming

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Definición de objetivo y tipo de nombre.
Investigación de la competencia.
Asesoría para definir los elementos de identidad de marca (beneficios, atributos, personalidad, etc.).
Construcción de ejes creativos.
Morfología de nombre.
Criterios de selección.